宜家進軍韓國 本土家具業打響保衛戰開大賣場

現代livart本月17日在首爾龍山區漢江大路現代IPARKMALL七層開設了本公司規模最大的賣場“livart StyleShop”。占據一層樓的這個賣場面積達5100平方米，是現代livart所有賣場中規模最大的一個。現代livart的一位相關人士介紹說：“我們的目標是打造一個以生活方式為核心理念的綜合性家居賣場，不僅出售家具，還出售生活用品、裝飾產品。”

此前，HANSSEM于今年3月在首爾江西區登村路開設了“HANSSEM旗艦店木洞展館”。該展館占據地下2層到地上6層，總面積達4210平方米，包括家具展館以及生活用品店、咖啡廳等設施。HANSSEM還專門為兒童設置了游樂區，吸引了主婦顧客們的目光。

家具業界分析稱，韓國招牌家具企業紛紛開設大型賣場是為了應對即將進軍韓國市場的宜家家居。同時出售生活用品、裝飾產品和家具是宜家家居的最大特點。瑞典籍跨國家居企業宜家家居目前在全世界26個國家開設了303家賣場，年營收高達40萬億韓元。

韓國企業打算模仿宜家家居的經營模式，同時推出特色產品，從而保住市場占有率。業內人士表示，宜家家居主要出售低價商品，但我們重點推出高檔產品，消費群體有所不同。